11月22日,中国信通院发布的报告显示,2023年9月,国内市场手机出货量3327.7万部,同比增长59.0%,增加1235.5万部。其中,5G手机2871.7万部,同比增长90.1%,占同期手机出货量的86.3%。
单月出货量同比增长59%,这是信通院统计数据中近一年来的最高增速。在苹果和华为两大巨头的新品催化下,手机市场是否已经回温?
从其它机构的9月数据来看,部分厂商如华为因为强劲新品的发布的确出现了明显增长,但更多品牌则呈下滑态势,没有出现大规模复苏迹象。
例如,机构BCI公布的数据显示,2023年9月3日至10月1日期间,中国市场手机激活量为1925万台,同比下滑2%。其中,华为手机的激活量超过310万台,同比增长65%,荣耀、小米与一加也出现了不同幅度的增长,但苹果与OPPO、vivo则在下滑。
如果拉长至整个三季度,Canalys的报告显示,该季度中国智能手机市场出货量同比下滑5%。
Canalys高级副总裁彭路平对界面新闻分析称,信通院的统计口径主要是新机入网数据,是手机发售前的一道必经程序。“一般入网后一到两个月内才会有渠道出货和激活,今年8-9月入网的新机数量大幅上涨,是因为10-11月集中上市的新机较多。”
一般情况下,入网、出货与销量(激活)是三个不同维度的数据,出货代表渠道方面的拿货情况,销量(激活)则更能反映消费者的购机热情。因此,9月入网数据的增长,反而预告了四季度的市场回温。
一位分析师也表示,行业的确正在触底回弹。“疫情期间堆积的过剩产能已经基本消耗完毕,库存回到正常水平,面板、存储、芯片等元器件价格也开始小幅上涨,可以感受到下游正在复苏。”
彭路平也提到,中国市场上一次换机高潮是在2021年,按照三年的换机周期来计算,今年的确到了一个转折时刻。并且,iPhone15与华为Mate60系列的回归也在很大程度上刺激了市场。Canalys报告预测,中国智能手机出货量会在2024年扭转下跌趋势,增长2%。
另据IDC预测,随着新一轮换机周期的开始,各品牌大量新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动,中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点,实现近10个季度的首次反弹。
全球市场同样开始回温。高通在近日财报电话会上表示,三季度安卓手机市场开始显现早期需求复苏迹象,预计2023年全球手机出货量同比下滑至中高个位数,优于此前高个位数下滑预期,看好2024年全球5G手机出货量实现高个位数至低两位数的同比增长。联发科也预计,2024年全球智能手机出货量实现低个位数增长。